Als Boilerplate werden sich wiederholende Textbausteine genannt, die als Abbinder wichtige Informationen in kurzer und sachlicher Form zusammenfassen. Je nachdem, ob die Boilerplate nach einer Pressemitteilung erscheint oder auf einer Webseite, enthält sie Angaben zum Verfasser des Textes oder allgemeine Informationen zu Produkten, Kontaktmöglichkeiten oder ähnlichem.
Boilerplate ist ein Begriff aus der Presse- und Medienarbeit und bezeichnet einen gleichbleibenden Textbaustein. Dieser fasst in Form eines Abbinders am Ende eines Textes wichtige Informationen zusammen. In der Pressearbeit ist die Boilerplate zum Beispiel eine Art Visitenkarte für den Verfasser eines Textes. Alternativ werden die Begriffe Bottom Line, Footer, Corporate Backgrounder oder eben Abbinder verwendet.
Der Terminus „Boilerplate“ stammt aus dem Englischen und kann mit „Kesselplatte“ übersetzt werden. Ursprünglich bezeichnete der Begriff wohl den Walzstahl, aus dem Kessel hergestellt wurden.
Heute benennt der Begriff sich wiederholende Textfragmente, die über verschiedene Plattformen hinweg zum Einsatz kommen. Bei der Pressearbeit gehört die Boilerplate mit der Headline, dem Lead und dem Body zur festgelegten Struktur einer Pressemitteilung. Meist ist die Boilerplate zwischen 50 und 100 Wörtern lang, in einem sachlichen Ton geschrieben und beinhaltet überprüfbare Informationen wie allgemeine Angaben zur Organisation von der die Pressemitteilung stammt. Im Online Marketing sind Boilerplates häufig im Header, Footer oder in der Sidebar platziert und beinhalten Kontaktinformationen, Informationen zum Hersteller oder Hinweise zur Produktkategorie.
Die Boilerplate stellt in kurzer, sachlicher und aktueller Form ein Unternehmen vor. Zu den typischen Angaben gehören:
Da sich der Inhalt einer Boilerplate nur selten ändert, besteht die Gefahr, dass Suchmaschinen den Textbaustein als Duplicate Content einstufen. Dies Einstufung wiederum könnte sich negativ auf das Ranking auswirken. Aufgrund ständiger Weiterentwicklungen werden Suchmaschinen immer intelligenter, sodass Boilerplates in den meisten Fällen als solche identifiziert werden. Somit besteht in der Regel keine Gefahr, dass Boilerplates als Duplicate Content interpretiert werden.
