Influencer
Influencer sind anerkannte Experten auf einem Gebiet sowie sozial aktive Personen, die ein hohes Ansehen bei ihren Followern genießen. Grundsätzlich lassen sich drei verschiedene Typen erkennen: Key Influencer, Peer Influencer und Social Influencer. Für alle Arten typisch sind ein hohes Ansehen sowie starke Präsenz in sozialen Netzwerken. Ihre Follower und Abonnenten schätzen die unabhängige und authentische Kommunikation über Unternehmen und Produkte sowie die Identifikation der Influencer mit den Marken. Im Vergleich zu herkömmlichen Werbemaßnahmen nutzt das Influencer-Marketing das gezielte Ansprechen und Instrumentalisieren von einflussreichen Personen im Internet, um ein breites Zielpublikum über Mundpropaganda zu erreichen.