Presseportal

Definition Presseportal

Presseportale sind Online-Plattformen, die Journalisten, Medienvertretern und der Öffentlichkeit Zugang zu aktuellen Pressemitteilungen und Informationen von Unternehmen, Organisationen, Behörden und anderen Institutionen ermöglichen.

Presseportale haben die Aufgabe über Ereignisse in der Welt, aber auch über Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen, Aussagen und Dementis zu berichten und darüber Artikel zu veröffentlichen. Mit jeder Pressemitteilung soll ein größtmögliches Publikum oder eine Leserschaft erreicht und bei Besuchern des Presseportals Aufmerksamkeit für das Unternehmen erzeugt werden. Klassische Pressemitteilungen richteten sich oft ausschließlich an Journalisten und Redakteure. Online-Pressemitteilungen aus Presseportalen wiederum sind von allen Menschen abrufbar. Für zahlreiche Unternehmen sind Presseportale daher ein Marketinginstrument, über das sie die breite Öffentlichkeit oder bestimmte Interessensgruppen erreichen wollen. Aufgrund der schier unendlichen Reichweite von Presseportalen haben sie das Potenzial, eine große Anzahl an Webseitenbesuchern zu generieren.

Funktionen von Presseportalen

Presseportale verfügen über unterschiedliche Funktionen, um den Informationsaustausch besonders effizient zu gestalten. Zu den häufigsten Funktionen gehören:

1. Veröffentlichung von Pressemitteilungen: Unternehmen und Organisationen können ihre Pressemitteilungen auf Presseportalen veröffentlichen. Diese Mitteilungen enthalten wichtige Informationen über aktuelle Ereignisse, Produktneuheiten, Unternehmensentwicklungen, Veranstaltungen oder andere relevante Themen.
2. Medienkontaktinformationen: Pressemitteilungen, die über das Presseportal abgerufen werden, enthalten meist Kontaktdaten von Pressesprechern oder Medienverantwortlichen in einem Unternehmen. Dies ist vor allem für Journalisten interessant, die diese Informationen nutzen können, um Interviews zu vereinbaren, zusätzliche Informationen anzufordern oder spezifische Anfragen zu stellen.
3. Such- und Filterfunktionen: Um die Recherche von Pressemitteilungen zu erleichtern, bieten Presseportale mehrheitlich Such- und Filterfunktionen. Journalisten oder andere Interessierte können nach bestimmten Unternehmen, Branchen, Stichwörtern oder Datum suchen, um relevante Informationen zu finden.
4. Presseverteiler: Einige Unternehmen möchten ihre Pressemitteilungen gezielt an bestimmte Zielgruppen versenden. Viele Presseportale ermöglichen das Erstellen von Presseverteilern, um sicherzustellen, dass die Mitteilungen an die richtigen Empfänger gelangen.
5. Archivieren: Presseportale können als Archiv für Pressemitteilungen vergangener Jahre fungieren. Dadurch können Interessierte auf ältere Informationen zugreifen und Hintergrundrecherchen durchführen.

Welche Vorteile bieten Presseportale?

Die Nutzung von Presseportalen bietet sowohl Unternehmen als auch Journalisten zahlreiche Vorteile:

1. Zeit- und Kostenersparnis: Presseportale ermöglichen es Unternehmen, ihre Mitteilungen an einer zentralen Stelle zu veröffentlichen, anstatt sie einzeln an verschiedene Medien zu versenden. Dadurch sparen sie Zeit und Kosten für den Versand und die Verwaltung der Pressemitteilungen.
2. Erweiterte Reichweite: Mit der Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf einem Presseportal können Unternehmen eine breitere Zielgruppe erreichen. Journalisten und anderen Medienvertretern wird der Zugriff auf Informationen erleichtert.
3. Einfache Medienkontakte: Das Presseportal stellt Kontaktdaten von Pressesprechern und Medienverantwortlichen bereit und vereinfacht die Kommunikation und Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Medienvertretern.
4. Archivierung und Recherche: Dank der Archivfunktion vieler Presseportale können Journalisten auf ältere Pressemitteilungen zugreifen und Hintergrundrecherchen durchführen. Dadurch erhalten sie einen umfassenden Überblick über vergangene Ereignisse, Entwicklungen und Ankündigungen eines Unternehmens.
5. Transparenz und Glaubwürdigkeit: Das regelmäßige Veröffentlichen von Pressemitteilungen auf Presseportalen stärkt die Transparenz sowie Glaubwürdigkeit eines Unternehmens und kann sich positiv auf dessen Reputation auswirken.
6. Medienpräsenz: Presseportale bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Präsenz in den Medien zu stärken. Durch regelmäßige Veröffentlichungen von relevanten Meldungen wiederum können sie ihre Markenbekanntheit steigern, Fachwissen demonstrieren und sich als Experte der eigenen Branche positionieren.

Relevanz der Presseportale für das Suchmaschinenmarketing

Richtig eingesetzt, haben Pressemitteilungen das Potenzial große Reichweiten zu erzielen. Um dies zu gewährleisten, sollten Pressemitteilungen für Suchmaschinen wie Google aufbereitet werden. Google honoriert vor allem Pressemitteilungen, die aktuelle Inhalte und Informationen bereitstellen. Qualitativ hochwertiger Content bietet den Lesern einen Mehrwert. Gleichzeitig sollte eine Pressemitteilung dank einer userfreundlichen Textstruktur mit Überschriften, Textabschnitten und wichtigen Keywords gut zu lesen sein. Darüber hinaus sorgen eine weitläufige Linkstruktur von internen und externen Links für eine große Reichweite und ein gutes Ranking in den Suchmaschinen.

Beispiele für Presseportale

Inzwischen gibt es eine Reihe an Presseportalen, die von Unternehmen, Verbänden oder Mediendienstleistern genutzt werden. Einige bekannte Beispiele sind:

1. de: eines der größten deutschsprachigen Presseportale mit vielen unterschiedlichen Funktionen und der Möglichkeit, Native Ads zu veröffentlichen.
2. PR Newswire: ein international bekanntes Presseportal, das vor allem für weltweit agierende Unternehmen relevant ist.
3. Business Wire: globales Presseportal, das auf die Verbreitung von Unternehmensnachrichten und Pressemitteilungen spezialisiert ist.

Bei der Wahl des richtigen Presseportals sollten Unternehmen auf unterschiedliche Funktionen, Reichweiten und Zielgruppen achten. Nur so kann die Pressemitteilung effektiv in der gewünschten Zielgruppe verbreitet werden und erfüllt den gewünschten Zweck.